אושר עד נחשפת: זו השיטה שלה לשבור את שוק מוצרי החשמל

“אושר עד נחשפת: זו השיטה שלה לשבור את שוק מוצרי החשמל”

הסוף של רשתות מוצרי החשמל בישראל? בשנה האחרונה נראה כי רשתות הקמעונאות נכנסו חזק לתחרות על מוצרי החשמל. רמי לוי כמו גם ויקטורי ושופרסל לא מפסיקות להציע טלוויזיות של שורת מותגים, אבל רשת “אושר עד”, שמדורגת כיום במקום השלישי בישראל מבחינת הכנסות עם 21 סניפים בלבד, הפכה לשחקן משמעותי בשוק מוצרי החשמל בישראל.

על פי הפרסום של גלובס, בניגוד למתחרותיה, הרשת מציעה מחירים נמוכים בכ-10%-20% על מגוון מוצרי חשמל, הודות למודל עסקי ייחודי הכולל יבוא מקביל, התייעלות תפעולית, היעדר שירותי משלוחים והתקנות, ומיקום סניפים באזורי תעשייה עם שכירות נמוכה. למרות שאינה מפעילה אתר מכירות אונליין, הרשת משווקת את מוצריה באמצעות קבוצות וואטסאפ ורשתות חברתיות, ומציעה מבחר גדול יותר של מוצרי חשמל ברצפת המכירה בהשוואה לרשתות המתחרות.

הרשת, שהוקמה ב-2009 והייתה מזוהה בעבר בעיקר עם הציבור החרדי, הרחיבה את פעילותה בשנים האחרונות לערים כמו תל אביב, ראשון לציון וכפר סבא, ופונה כיום לכלל האוכלוסייה. באסטרטגיית “למכור הרבה ולהסתפק בפחות”, אושר עד משנה את מלאי מוצרי החשמל לאורך השנה בהתאם לעסקאות משתלמות שמשיגה, ומגבירה את ההיצע בתקופות החגים. לרוב עם אחריות מטעם היבואן המקביל לשנה בלבד, בהשוואה לשנתיים אצל המתחרים.

אבל לא רק מוצרי חשמל. לפני מספר חודשים נמכרו עגלות בוגבו פוקס 5 ב-3,999 שקל לעומת 5,990 שקל בייבוא הרשמי – הנחה של עד 33%, בעוד הדרגונפליי נמכרה ב-3,899 שקל, כאלף שקל פחות מהמחיר הרגיל. בנוסף, הרשת מציעה את דגם פוקס קאב, שאינו מיובא לארץ באופן רשמי, ב-3,499 שקל בלבד, הנחה של 29% מהמחיר בייבוא מקביל, לצד אביזרים נלווים במחירים אטרקטיביים כמו מזרן ב-249 שקל ותיק תואם באותו מחיר.

כזכור, רק לפני קצת יותר משלושה חודשים בין מדפים ושורות של מוצרים, באושר עד הפתיעו את הלקוחות עם אחד ממותגי האופנה הפופולריים ביותר – UGG. רשת “אושר עד” הציגה מגוון דגמים במחירים משמעותית זולים ממחירי המותג הרגילים וזאת באופן חריג שכן לא מדובר במוצר מאוד פופולרי לסופרמרקט.

Have any questions or want help? Contact us here. For extra insights, go to our website.

Learn More…